googleplus
twitter
linkedin
slideshare
wykop
wykop
  • marketing internetowy
  • audyty obiektów
  • usługi reklamowe

Reklama na Facebooku – trochę o targetowaniu i metodach płatności

Coraz częściej spotykam się z opiniami wśród osób pełniących stanowisko ‘head of online marketing’, iż od jakiegoś czasu część swoich budżetów przeznaczonych na promocję w Internecie skupiają na Facebooku – widzą bowiem zwrotne korzyści, jeśli tylko w odpowiedni sposób pokierują strategią promowania. Dlaczego oceniam tę drogę jako poprawny sposób działania? Powodów jest kilka, między innymi:

W FACEBOOKOWYM ŻYCIU UCZESTNICZĄ NASI POTENCJALNI KLIENCI

Może nam się wydawać, iż Facebook w Polsce nie jest jeszcze tak popularny jak np. w USA – mimo wszystko, już 12 milionów Polaków ma założony profil na tym portalu społecznościowym. Co ciekawe, jak podaje raport BRIEF w ciągu jednego roku liczba użytkowników wzrosła o 17 %. To oznacza, że prognozy dotyczące wypalenia się Facebooka były mylne, ta platforma wciąż rozwija się bardzo dynamicznie. Jeśli spojrzymy na wiek użytkowników – tutaj są również ciekawe informacje, bowiem ponad 80 % facebookowiczów to osoby powyżej 18 roku życia. Nie mamy tutaj więc do czynienia z dziećmi, do których nie kierujemy zazwyczaj komunikatów sprzedażowych. 54 % użytkowników to osoby z kategorii 25+.

DZIĘKI FACEBOOKOWI TRAFISZ DO MIESZKANIA SWOJEGO KLIENTA

Facebook w przeciwieństwie do innych metod promocji w sieci pomaga nam w bardzo dokładnym targetowaniu. Dzięki temu możemy mieć pewność, że nie będziemy wydawać budżetu na promocję, która dotrze do osób kompletnie niezainteresowanych naszą usługą / produktem. W jaki sposób możemy targetować? W bardzo szczegółowy. Facebook umożliwia nam dostęp do: - danych demograficznych – czyli tych podstawowych, jak wiek, płeć, wykształcenie oraz bardziej szczegółowych jak związek, poglądy polityczne, przynależność etniczna, ale także wydarzenie w życiu. To jest duża szansa dla np. sklepów z sukniami ślubnymi – można wytargetować swoją reklamę do osób, które są od niedawna zaręczone. Targetowanie do osób zaręczonych: zareczeni facebook - zainteresowań użytkowników – dzięki tej opcji możemy dokładnie trafić do osób, które interesują się biznesem, rozrywką, rodziną, zdrowiem i fitnessem, jedzeniem, zakupami, sportem, technologiami . Facebook określa te dane na podstawie polubień użytkowników. Każda kategoria ma swoje rozwinięcie i tak np. rozrywka zapewnia nam dostęp do osób, które lubią czytać, słuchają dużo muzyki, oglądają filmy, kupują gry, często wybierają się na jakieś wydarzenia czy też w swoich zainteresowaniach mają programy telewizyjne. I tak fanpage serialu „M jak miłość” może wytargetować swoją reklamę wybierając tylko tych użytkowników Facebooka, którzy mają w swoich zainteresowań inne programy telewizyjne – trafi więc tylko i wyłącznie do potencjalnych odbiorców, oszczędzając w ten sposób pieniądze przeznaczone na reklamę, której efektywność jest o wiele lepsza. - lokalizacji – czyli na podstawie tej kategorii grupujemy użytkowników ze względu na ich miejsce zamieszkania. - zachowań użytkowników - tutaj zwężamy swoją grupę odbiorców do minimum, możemy bowiem określić , iż chcemy trafić do osób, które jako pierwsze posiadają nowe telefony, wstawiają dużo zdjęć, podróżują, są w trakcie przeprowadzki, posiadają własny biznes itd. Jeśli chcesz wypromować nową aplikację na tableta, możesz swoją reklamę skierować tylko i wyłącznie do osób posiadających takie urządzenie. Czy jest to możliwe w sieci? Nie. Na Facebooku natomiast wiemy o swojej grupie docelowej o wiele więcej. I tak przykładowo – Kobiety, z Olsztyna, w wieku 20-40 lat, które lubią zajmować się zielenią i ogrodnictwem to około 9 4000 osób (dane na 3 lutego 2015). Jest to spora grupa umożliwiająca konkretną reklamę lokalnego sklepu ogrodniczego. Targetowanie pod względem zainteresowań: targetowanie facebook

JESZCZE LEPSZE TARGETOWANIE

Na Facebooku możesz odnaleźć osoby z Twojej listy danych. Jeśli prowadzisz sklep i zbierasz maile osób, które już coś u Ciebie kupiły za pomocą Custom Audiences (to targetowanie można połączyć z wyżej opisanym) masz możliwość reklamować się wśród osób z Twojej bazy mailingowej. Działa to również w drugą stronę – jeśli szukasz nowych Klientów, możesz wykluczyć wszystkie osoby, które już znają Twój sklep. Pamiętaj jednak, że nie wszyscy użytkownicy na Facebooku korzystają ze swojego prywatnego maila, część z nich tworzy go na potrzeby właśnie tego portalu. Statystyki jednak wskazują, że Custom Audiences trafia zwykle do 60-90 % osób. Funkcjonuje jeszcze coś takiego jak Custom Audiences dla stron, jest to nic innego jak remarketing (tutaj należy stworzyć na swojej stronie np. za pomocą Power Editora odpowiedni piksel, który będzie zbierał dane dla Facebooka). Kolejną przydatną funkcją jest Lookalike Audiences – pozwala ona dotrzeć do osób podobnych do tych, które mamy już w swojej bazie. Analizę podobieństwa wykonuje oczywiście Facebook, dzięki pewnym algorytmom. Ten sposób promowania może być korzystny dla osób, które mają bardzo nietypową branżę i dość wąsko określoną grupę docelową, jak np. osoby, które korzystają z hoteli dla psów. Więcej nt. podobnych grup odbiorców: www.facebook.com/help/740305725989187 OBRAZEK facebook

WYGODNE SPOSOBY OPŁACANIA REKLAMY

Znając własną branże i obserwując dotychczasowe reklamy tworzone przez nas na Facebooku możemy wybrać najodpowiedniejszy dla siebie sposób płatności. Do wyboru mamy: CPM (cost per mile) – czyli inaczej płatność za 1000 wyświetleń. Ten model płatności wybieramy gdy określiliśmy dokładnie grupę docelową i jest ona nieduża (kilkaset osób luk kilka tysięcy) CPC (cost per click) – coś co jest znane wszystkim reklamodawcą, płacimy jedynie za kliknięcia. oCPM (optymalizowany cost per mile) – tutaj tak jak w CPM płacimy za wyświetlenia, jednak są one kierowane do osób, które według Facebooka mogą kliknąć w reklamę. Jeśli korzystamy z Custom Audiences warto wybrać ten model rozliczenia, ponieważ zazwyczaj w takim przypadku osiągamy dobre wyniki konwersji. CPA (cost per action) – ten model oferuje nam płatność dopiero gdy użytkownik wykona wyznaczone przez nas zadanie – polubi stronę, kliknie w link, pobierze aplikacje itd. Aktualnie najczęściej ta opcja wybierana jest w momencie kierowania reklamy do użytkowników korzystających z aplikacji mobilnych. wybór płatności fcebook

Data publikacji: 04/02/2015

Udostępnij:

Dodaj komentarz

Komentarze

Ta strona nie została jeszcze skomentowana

Masz pytania?
Chcesz lepiej poznać ofertę?
Skontaktuj się z nami!

601306476

biuro@klewer.pl

Skontaktuj się z Nami
Skontaktuj się z Nami

Chciałbyś samemu spróbować pozycjonować swoją stronę? Kliknij przycisk niżej.

Oblicz ratę leasingu
Pozycjonuj sam!

Jesteś młodym przedsiębiorcą? Mamy ofertę dla Ciebie w dobrej cenie.

Znajdź auto dla siebie
Mam START-UP